Generasi milenial di Amerika Serikat dikenal gemar mengekspresikan gaya hidup melalui kendaraan yang multifungsi, stylish, dan penuh teknologi. Menyasar demografi ini, Kia dikabarkan sedang menyiapkan pickup mid-size khusus AS yang tidak hanya tangguh, tetapi juga dirancang untuk memenuhi selera urban adventure dan keseharian anak muda. Bocoran dari CEO Kia, Ho Sung Song, menyiratkan bahwa pickup terbaru ini akan menjadi jawaban atas kebutuhan mobilitas generasi yang menginginkan kendaraan instagrammable tanpa mengorbankan performa.
Berdasarkan pernyataan Song di Seoul Mobility Show 2025, pickup tersebut tidak akan mengadopsi desain Tasman yang sudah diluncurkan di pasar lain. Sebaliknya, Kia sedang menggarap model baru dengan DNA desain futuristik khas EV6 atau Sportage, tetapi dikemas dalam bentuk pickup yang ramah perkotaan. “Kami ingin menciptakan kendaraan yang tidak hanya berfungsi, tetapi juga menjadi bagian dari identitas penggunanya,” ujar Song dalam wawancara dengan Automotive News. (7/4/2025)
Prediksi dari insiders industri menyebutkan, pickup Kia ini akan mengusung fitur-fitur yang disesuaikan dengan gaya hidup digital milenial. Mulai dari sistem infotainment terintegrasi smartphone, kamera 360 derajat untuk manuver di gang sempit perkotaan, hingga opsi warna dan aksesori yang bisa dipersonalisasi. Tidak ketinggalan, kabin yang ergonomis dengan material premium dan ruang penyimpanan modular untuk membawa perlengkapan weekend getaway atau peralatan kerja.
“Milenial AS mencari kendaraan yang bisa menjadi partner kerja sekaligus gaya hidup. Mereka ingin sesuatu yang fleksibel: bisa dipakai commute ke kantor di hari kerja, lalu menjelajah alam di akhir pekan tanpa perlu ganti kendaraan,” tambah Song.
Pickup mid-size Kia ini diduga kuat akan menawarkan konfigurasi hybrid atau plug-in hybrid, menjawab tren ramah lingkungan di kalangan milenial. Opsi mesin listrik juga tidak tertutup, mengingat kesuksesan Kia EV6 di pasar global. Dengan jarak tempuh yang efisien dan biaya operasional rendah, pickup ini diharapkan bisa bersaing dengan Toyota Tacoma atau Ford Ranger yang masih mengandalkan mesin konvensional.
Untuk memastikan pickup ini viral di kalangan anak muda, Kia kemungkinan akan menggandeng influencer otomotif dan lifestyle dalam kampanye peluncurannya. Bocoran juga menyebut fitur augmented reality (AR) di aplikasi mobile Kia, yang memungkinkan calon pembeli mengustomisasi desain pickup secara virtual sebelum memesan.
Meski detail teknis masih dirahasiakan, langkah Kia ini dinilai tepat menyambut pertumbuhan pasar pickup mid-size AS yang naik 12% pada 2024. Apalagi, 43% pembeli pickup kelas ini berusia di bawah 35 tahun — segmen yang sangat aktif di media sosial dan menggemari konten visual.
Jika berhasil, pickup instagrammable Kia bukan hanya akan menggeser dominasi Toyota Tacoma, tetapi juga membuktikan bahwa merek Korea ini paham betul cara memikat hati generasi yang menganggap kendaraan sebagai ekstensi kepribadian.
