Di tengah dinamika peran perempuan yang kerap harus menyeimbangkan karier, keluarga, dan aspirasi pribadi, Asuransi Astra hadir dengan kampanye #PerempuanBermakna untuk merayakan Hari Perempuan Internasional 2024. Tidak sekadar seremonial, inisiatif ini dirancang sebagai wujud dukungan konkret dalam memberdayakan perempuan melalui literasi keuangan, keselamatan fisik, dan kesejahteraan emosional. Dengan menggabungkan aktivasi simbolis, edukasi praktis, dan gerakan sosial, Asuransi Astra berkomitmen mendorong kesetaraan gender sekaligus menginspirasi perempuan untuk terus berkontribusi dalam setiap perannya.
Rangkaian kegiatan dibuka dengan instalasi Love Barometer di Kantor Pusat Asuransi Astra pada 7 Mare lalu. Booth interaktif ini menjadi ruang bagi karyawan dan pengunjung untuk menuliskan apresiasi kepada perempuan-perempuan inspiratif dalam hidup mereka. Pesan-pesan penuh makna—dari ungkapan terima kasih hingga kekaguman—perlahan mengisi papan instalasi, menggambarkan betapa berharganya kontribusi perempuan di berbagai bidang. Setiap partisipan yang menuliskan pesan mendapat bunga mawar, simbol penghargaan atas peran aktif mereka dalam mendukung kesetaraan. Tak berhenti di situ, momen ini juga menjadi refleksi kolektif tentang pentingnya menjaga kesejahteraan jiwa perempuan yang kerap terlupakan di balik tuntutan peran ganda.
Pada hari yang sama, Asuransi Astra menggelar Media Workshop bertajuk “Menggali Kekuatan Diri untuk Kesejahteraan Holistik” di Ohana Cafe and Kitchen, Jakarta Selatan. Kegiatan ini dikhususkan bagi jurnalis perempuan—profesi dengan mobilitas tinggi dan risiko kerja yang sering mengorbankan kesehatan fisik maupun mental. Melalui sesi literasi keuangan bersama Rista Zwestika Reni, para peserta diajak memahami pentingnya perencanaan finansial, mulai dari menyusun dana darurat hingga investasi jangka panjang. Materi ini sejalan dengan target Otoritas Jasa Keuangan (OJK) meningkatkan literasi keuangan perempuan Indonesia, yang masih berada di angka 37,72% (SEKI 2023).
Beranjak dari keuangan, pelatihan safety riding oleh Digit Megandari dari Indonesia Ayo Aman Berlalu Lintas (IAABL) membekali peserta dengan teknik berkendara aman, terutama bagi mereka yang sering meliput di zona rawan. Sesi ini diperkuat dengan pelatihan bela diri dasar oleh Putri Camelien, yang mengajarkan cara menghadapi ancaman fisik secara efektif. “Keterampilan ini bukan hanya untuk pertahanan diri, tapi juga membangun kepercayaan diri perempuan dalam menghadapi situasi tak terduga,” ujar Putri.
Di penghujung workshop, Stefany Valentia, psikolog klinis, memandu teknik relaksasi dan mindfulness untuk mengelola stres. Dengan praktik pernapasan dan visualisasi, peserta diajak melepas ketegangan emosional—sebuah metode yang kerap dibutuhkan jurnalis perempuan dalam menghadapi tekanan deadline dan liputan berisiko.
Tak hanya aktivasi offline, Asuransi Astra juga menggerakkan partisipasi publik melalui Add Yours Instagram Challenge bertajuk “Beri Apresiasi untuk Perempuan Bermakna dalam Hidupmu”. Setiap unggahan partisipan dikonversi menjadi donasi Rp25.000 untuk UMKM perempuan binaan Yayasan Astra – YDBA. Challenge yang berlangsung hingga 10 Maret ini tidak hanya menyebarkan inspirasi, tetapi juga mendorong pertumbuhan ekonomi inklusif—bukti bahwa apresiasi bisa diterjemahkan menjadi aksi nyata.
Menurut Laurentius Iwan Pranoto, Head of PR, Marcomm, & Event Asuransi Astra, kampanye #PerempuanBermakna adalah bentuk komitmen jangka panjang. “Ini bukan sekadar perayaan, tapi upaya membekali perempuan dengan pengetahuan, keamanan, dan ketenangan pikiran agar mereka maksimal dalam setiap peran,” tegasnya. Sejak diluncurkan pada 2023, kampanye ini telah menjangkau ribuan perempuan melalui webinar, kompetisi foto, dan pembagian safety kit. Kedepan, Asuransi Astra berencana memperluas kolaborasi dengan pemangku kepentingan untuk menciptakan ekosistem yang mendukung kemajuan perempuan di Indonesia.
Melalui rangkaian kegiatan yang holistik, Asuransi Astra membuktikan bahwa memberdayakan perempuan tidak hanya tentang memberikan apresiasi, tetapi juga melengkapi mereka dengan alat untuk bertahan, berkembang, dan menginspirasi. Dari Love Barometer yang menyentuh hati, workshop yang membuka wawasan, hingga donasi yang berdampak sosial, setiap langkah dalam kampanye ini adalah investasi untuk masa depan perempuan Indonesia yang lebih setara, mandiri, dan bermakna.
